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广告策划“六字诀”

2014-12-21 22:19:40
总结6点实战体会,供大家分享:

    理:是理性思维,理性的利益,理性的好处

    心:是感性思维,心灵的感受,精神的需要

    集:是聚焦一点,利益的承诺,效果的佐证

    图:是直观感受,视觉的倾斜,不平的冲击

    空:是适当留白,想象的空间,空灵的心态

    召:是行动号召,购买的冲动,行动的***

    其中,产品USP卖点,复点在于“理”和“心”,任何诉求,都要照顾来这2点,才有可能打动人。

    “集”是对广告总体的要求,一定要把力量聚焦,尽量在小点上突破,否则力量分散效果就会大打折扣,甚至消费者都看不懂。

    “图”和“空”是对广告排版的要求,要美观大方,打破平稳感,不要四平八稳,要有冲击力,适当留白,以便突出复点。

    “召”是广告的收官之笔,广告如果没有行动号召,会缺失很多销售额,读者无法看来紧迫感,不会现在购买,很快就会遗忘。

快播兽兽视频    以上广告体会适合平面广告策划。    

    写广告应该抱有这样的心态:

    想象你在写信给你一个非常要好的朋友,你很了解他的情况,你向他举荐一款产品,没有商业痕迹,他使用的时候会认为物有所值而感谢你。如果你极力举荐,他使用过后发觉言过其实,就会和你翻脸,翻脸之后你就会失去这位最好的朋友。

    每一次广告,都必须让朋友更加信任你,更加推崇你,这就是品牌的建设和积存。

    如果你正在从事营销或营销策划,以上体会可以直接帮助你,你可以拿自己做对照;如果你是业外人士,对你了解营销也有所裨益,来自实战,简单易懂。

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